400 8877 001基于大數(shù)據(jù)的湖南古鎮(zhèn)興趣人群畫像研究
時(shí)間：2019-08-15 17:43:00 閱讀：5306 整理：長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司
古鎮(zhèn)現(xiàn)狀
十年之前，劉若英在電視上為烏鎮(zhèn)代言，現(xiàn)如今當(dāng)劉若英重新回到烏鎮(zhèn)時(shí)，在微博發(fā)布了歸心視頻，視頻發(fā)布四個(gè)小時(shí)，閱讀量便超過(guò)了2400萬(wàn)，而這個(gè)話題閱讀量超過(guò)了2.5億；無(wú)獨(dú)有偶，王珞丹為古北水鎮(zhèn)代言的秒拍視頻，發(fā)布48小時(shí)候，閱讀量便已經(jīng)超過(guò)了4200萬(wàn)，話題閱讀量也已經(jīng)突破1.2億。在微博對(duì)其他古鎮(zhèn)進(jìn)行話題搜索會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的古鎮(zhèn)話題搜索都是以億開(kāi)頭，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，大家對(duì)于古鎮(zhèn)吃喝玩樂(lè)各種項(xiàng)目不再僅僅靠著體驗(yàn)，更多會(huì)選擇通過(guò)媒體進(jìn)行記錄，而六度空間拓?fù)淅碚摳嬖V我們，一個(gè)人的分享最基本也會(huì)擴(kuò)散到周圍的六個(gè)朋友，因此大家對(duì)于古鎮(zhèn)更加向往，不僅僅是閱讀量上去了，就連古鎮(zhèn)的旅游接待游客數(shù)也會(huì)呈直線上升。從前古鎮(zhèn)只是一個(gè)景點(diǎn)供應(yīng)商，但是如今卻成為了差異化生活方式提供者，滿足了一屆又一屆游客們的好奇心。
媒體變化過(guò)程
在媒體1.0時(shí)代，報(bào)紙是信息流通的主要媒介，閱讀時(shí)代報(bào)紙承擔(dān)了大多數(shù)信息的傳遞工作，人人都渴望在報(bào)紙上能有自身的一塊版面;在媒體2.0時(shí)代，交互時(shí)代的來(lái)臨意味著獨(dú)屬于報(bào)紙等媒體傳統(tǒng)行業(yè)的市場(chǎng)份額將開(kāi)始被互聯(lián)網(wǎng)瓜分;媒體3.0時(shí)代，微博的140字傳播了革命，一個(gè)社交媒體的時(shí)代就這樣大搖大擺的走了過(guò)來(lái);而在現(xiàn)如今，媒體4.0時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備的普及，流量套餐的無(wú)限用都預(yù)示著移動(dòng)社交時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，社交媒體將成為最大的流量出入口。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)目前一共有7.51億，而手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了7.24億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占到了全部互聯(lián)網(wǎng)用戶的96.3%。
基于大數(shù)據(jù)的古鎮(zhèn)興趣人群畫像
從2016年11月11日到2017年11月11日，我們以一年維度考量古鎮(zhèn)的微博活躍度增長(zhǎng)：其中微博關(guān)于古鎮(zhèn)的發(fā)博人數(shù)從16年1020.6萬(wàn)到17年的2557.8萬(wàn)，同比上漲了150.62%;其中關(guān)于古鎮(zhèn)的搜索，搜索人數(shù)從16年的969.3萬(wàn)到17年的2504.1萬(wàn)，同比上漲了158.34%;而古鎮(zhèn)超話的簽到人數(shù)也從16年的46.4萬(wàn)到17年的60.7萬(wàn)，同比上漲了30.82%。而古鎮(zhèn)這一年內(nèi)熱度的變化曲線也表現(xiàn)出了三個(gè)鮮明的特征：1是小長(zhǎng)假熱，有關(guān)古鎮(zhèn)的相關(guān)搜索在小長(zhǎng)假前后呈現(xiàn)爆發(fā)式高點(diǎn)，這個(gè)和傳統(tǒng)景區(qū)是一致的;2是旺季不旺，在傳統(tǒng)景區(qū)的旺季，古鎮(zhèn)的相關(guān)整體內(nèi)容并沒(méi)有突出的高點(diǎn);3是淡季不淡，在傳統(tǒng)景區(qū)處于淡季時(shí)，古鎮(zhèn)的相關(guān)熱度反而出現(xiàn)了小高潮。
古村鎮(zhèn)話題在微博上的興趣人群男女占比分別為男性比例為32%，女性比例為68%;小于18歲的年齡階段占比為15%，18到22歲的年齡占比為26%;22歲到30歲的年齡占比為37%;30到40歲的年齡占比為13%;大于40歲的年齡占比為9%;年輕化是主要潮流，30歲以下用戶超過(guò)了78%,主要原因在于微博平臺(tái)的年輕化。接受過(guò)高等教育的人群占比為70%，中等教育水平的人群占比為14%，低等教育水平的人群占比為16%。從全國(guó)進(jìn)行地域劃分可以看出，華東地區(qū)對(duì)于古村鎮(zhèn)的關(guān)注度較高，用戶最密集，占比為32%，華北、華中、華南和西南地區(qū)的興趣用戶分布均衡，在13%左右，西北和東北地區(qū)的興趣用戶分布較少，占比只有5%和7%。通過(guò)對(duì)古村鎮(zhèn)的用戶興趣標(biāo)簽進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)興趣人群對(duì)于體育、宗教、健康、公益等內(nèi)容同樣更加關(guān)注，對(duì)于交通和天氣等信息也比較關(guān)注、古村鎮(zhèn)應(yīng)該挖掘自身的文化延伸內(nèi)容，在節(jié)假日之前提高交通和天氣等等常規(guī)旅游信息的發(fā)布頻次。通過(guò)對(duì)微博博文文本的情感分析可以看到對(duì)于古村鎮(zhèn)積極正面評(píng)價(jià)的多用詞為“美”、“愛(ài)”、“喜歡”、“不錯(cuò)”、“好吃”、“清新”、“推薦”、“好玩”、“感謝”等，相反負(fù)面評(píng)價(jià)主要集中在“擁擠”、“差”、“臟”等，但是所占比重比較低，不到總數(shù)的6%，好評(píng)的占比甚至高于國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。
微博與古村鎮(zhèn)的合作
在我國(guó)，微博是目前最大的社交媒體平臺(tái)，月活躍用戶有3.76億，同比增長(zhǎng)了26.5%;日活躍用戶1.65億，季度增長(zhǎng)600萬(wàn)，搜索月用戶將近一億，博文的內(nèi)容存量超過(guò)千億級(jí)別，其中短視頻成為微博內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)，微博日均短視頻播放量峰值超過(guò)40億。旅游微博提及量達(dá)到了12.5億，搜索量達(dá)到了5.6億，旅游頭部用戶的月視頻播放量12.5億，旅游類達(dá)人11萬(wàn)，覆蓋粉絲4.3億，達(dá)人們?nèi)站l(fā)博兩萬(wàn)以上，日閱讀量達(dá)到了143億。
為了讓更多用戶了解古村鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)、古村鎮(zhèn)的原生場(chǎng)景、體驗(yàn)古村鎮(zhèn)生活方式、傳播古村鎮(zhèn)真實(shí)的內(nèi)容和感受，針對(duì)目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推出從線上到線下、從圖文到視頻、一系列有深度、有主體的體驗(yàn)活動(dòng)。借助媒體與專業(yè)古村鎮(zhèn)研究學(xué)者進(jìn)行深度對(duì)話，用最專業(yè)、最實(shí)際的操作讓更多人了解認(rèn)識(shí)古村鎮(zhèn);借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，推動(dòng)移動(dòng)直播，注重分享，將古村鎮(zhèn)最原生態(tài)的景色展現(xiàn)給觀看直播的人;在小視頻行業(yè)如此火熱的時(shí)間段，抓住機(jī)會(huì)，建設(shè)小視頻專欄，將古村鎮(zhèn)最具有傳播價(jià)值的特色在小視頻中毫無(wú)保留的展示;最后借助名人效應(yīng)，讓大咖去主動(dòng)傳播古村鎮(zhèn)的名聲，把握好粉絲經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)，將古村鎮(zhèn)獨(dú)特的品牌打造出來(lái)。將古村鎮(zhèn)的晨曦暮靄，田園生活、阡陌古道、坊間技藝、古居民宿、鄉(xiāng)野民俗、饕餮美食、文化傳承等一個(gè)個(gè)特色鮮明的點(diǎn)作為名片打出去，讓更多人了解。
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