400 8877 0012024體育旅游市場未來發(fā)展趨勢 用新型供給創(chuàng)造旅游需求
時間：2023-12-15 10:37:00 閱讀：2099 整理：廣州市場調(diào)查公司
文化和旅游部副部長杜江近日在國新辦新聞發(fā)布會上表示，今年以來，整個旅游市場進(jìn)入了恢復(fù)發(fā)展的快車道，文化和旅游部持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，加強供需對接，激發(fā)消費潛力。他介紹，文化和旅游部創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，用新型供給創(chuàng)造旅游需求，積極發(fā)展露營旅游、冰雪旅游、體育旅游、海洋旅游、旅游演藝等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推出了7家國家級滑雪旅游度假地、第三批全國自駕車旅居車5C和4C營地22家，13家國家體育旅游示范基地，首批24個智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點、40個旅游演藝精品項目等。
體育旅游在國內(nèi)是一項新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。中國經(jīng)濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運動等多個方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項目中去，促進(jìn)身體健康，加強體育鍛煉。根據(jù)中國游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游、節(jié)慶會展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國旅游市場的主要趨勢。
體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育賽事評估交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統(tǒng)計學(xué)上都?xì)w結(jié)為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡單地把體育旅游看作旅游業(yè)的一個分支。
體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我國體育事業(yè)有了長足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場的經(jīng)營活動日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運動休閑的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。
由于消費者對體育活動的需求日益增長，休閑旅游產(chǎn)業(yè)對體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)注一直持續(xù)，從2001年的旅游主題被確定為“體育健身游”，到02年日韓世界杯和06年德國世界杯期間，各相關(guān)國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閑旅游行業(yè)的相關(guān)部門對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強，體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。經(jīng)濟發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著緊密的聯(lián)系,經(jīng)濟的發(fā)展能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2020年因疫情原因GDP增速放緩，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模較2019年下降3733億元;國內(nèi)旅客數(shù)量較2019年下降了3127百萬人次。隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。
熱衷于發(fā)掘新鮮事物的90后是體育旅行最主要的參與者，占比高達(dá)55.6%，80后以34.8%的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗體育運動已成為時下最流行的親子游玩項目之一，年輕父母們也是強大的體育旅游消費群體，在寒假和春節(jié)假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結(jié)伴”拔得頭籌。
2020年7歲及以上居民每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例為67.5%，其中城鎮(zhèn)為70.4%，鄉(xiāng)村為63.1%。由數(shù)據(jù)可知，兒童青少年、成年人和老年人每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例分別為81.1%、67.8%和48.0%。隨年齡的增長，每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例呈下降趨勢。2020年7歲及以上居民經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為37.2%，其中城鎮(zhèn)為40.1%，鄉(xiāng)村為32.7%。其中鄉(xiāng)村居民的增幅超過城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)差距呈縮小趨勢。兒童青少年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為55.9%。其中成年人40～49歲年齡組的比例最高，為31.7%，老年人經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為26.1%，到80歲以后，仍有14.7%的老年人經(jīng)常參加體育鍛煉。
我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動的類型多樣，運動的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的運動休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運動。同時，幾乎每個地區(qū)都有獨特的體育民俗活動，如內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動蘊涵著濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。 運動休閑所產(chǎn)生的市場需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢的基礎(chǔ)條件，為我國運動休閑的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級和景區(qū)產(chǎn)品提升，提供了一種有效的解決手段。
中國體育旅游游客體驗以參與型(62.8%)為主，觀賞型(37.2%)為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動;而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關(guān)注。組團出游占比高，運動社交成主流。出游結(jié)伴類型方面，獨自出游、朋友組團、同學(xué)結(jié)伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達(dá)69%，和朋友及同學(xué)出行總占比達(dá)41%，獨自出行占比28%?！斑\動+社交”已成當(dāng)下年輕人的潮流。比如一站式社交運動娛樂場所，網(wǎng)紅打卡地“潮玩運動街區(qū)”。
2021年度全國旅行社國內(nèi)旅游組織7857.58萬人次，接待9291.13萬人次。2021年度旅行社國內(nèi)旅游接待人次排名前十位的地區(qū)由高到低依次為浙江、江蘇、湖北、海南、湖南、重慶、廣東、貴州、陜西、安徽。2021年度旅行社國內(nèi)旅游組織人次排名前十位的地區(qū)由高到低依次為浙江、江蘇、廣東、湖南、重慶、上海、湖北、北京、江西、福建。我國大力發(fā)展體育事業(yè)，體育設(shè)施和條件有了較大的改善，為體育旅游的快速增長創(chuàng)造了條件。隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，中國體育旅游市場規(guī)模逐年擴大，2021年體育旅游市場規(guī)模為12718億元，較2020年上漲30%。
目前，體育旅游產(chǎn)業(yè)處于朝陽行業(yè)，體育旅游相關(guān)專利申請量較少，但后續(xù)發(fā)展空間巨大。從知網(wǎng)發(fā)表的相關(guān)文章數(shù)量看，學(xué)者們對體育旅游的研究整體呈上升趨勢。體育旅游在國內(nèi)不僅是一項新興的旅游產(chǎn)品，還作為一門新的學(xué)科，被大家所認(rèn)知。
體育旅游市場未來發(fā)展趨勢及前景
中國體育旅游行業(yè)消費規(guī)模發(fā)展情況在2023年有望得到較大發(fā)展，因此，對其進(jìn)行分析和預(yù)測顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費市場的回暖。眾多政策的實施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的拉動作用，以及行業(yè)內(nèi)投資的帶動，都有望在未來助推體育旅游業(yè)發(fā)展，也會進(jìn)一步提振消費水平，進(jìn)而拉動行業(yè)總體發(fā)展。另一方面，政府對于體育項目投資也在持續(xù)增長，體育旅游規(guī)劃由此受益，體育設(shè)施的構(gòu)建和完善，也有望在未來的發(fā)展年份有效提升。
由此可見，隨著中國政府支持力度的提升，體育旅游行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步擴大?？偟膩碚f，到2023年，中國體育旅游行業(yè)消費規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，其發(fā)展空間也在不斷擴充，而中國體育消費市場的容量也將得到進(jìn)一步拉大。如果政府施政措施更多地關(guān)注體育行業(yè)，這一趨勢也將會有更大的發(fā)展。
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